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①好记：与产品有关又引人注目
②赋予其意义：如讲述品牌故事
③大声喊出来：能脱口而出的名称让消费者成为该品牌的营销人
④不求一见钟情，例如：谷歌
⑤利用人们的恐惧心理
⑥与众不同
⑦多多益善：备选方案越多越好
⑧产品要有新故事：名字是有弹性的。

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